<acronym id="ciw2k"><small id="ciw2k"></small></acronym>
<acronym id="ciw2k"><small id="ciw2k"></small></acronym>
<acronym id="ciw2k"><small id="ciw2k"></small></acronym>
<rt id="ciw2k"><small id="ciw2k"></small></rt>
康業新聞???news
聯系我們???Contact
你的位置:首頁 > 康業新聞 > 行業新聞

電動剃須刀行業的競爭格局和特征

2014-05-02 9:14:38??????點擊:


根據我國2005年的主要人口數據,可以簡單測算出中國大陸目前15歲以上的男性人口數量超過5億,這個龐大的群體正是剃須刀的目標人群。根據國內權威機構對國內剃須刀市場的調研和了解,國內剃須刀市場(含手動市場和電動市場)的規模約100億元人民幣,其中電動須刀占據市場的大部分份額,約三分之二。不考慮國內市場的城鄉差別,人均剃須刀的年消費可達20元。同時
,預計市場的容量將以每年10%的速度增長。

  須刀雖然小,可是須刀行業的競爭態勢卻一點也不比彩電、空調等大家電行業弱,目前的品牌數量已經幾十個,加上不知名的,甚至達到上百個。整個須刀行業形成了國內外品牌交錯共存,國際品牌占據高端主導,民族品牌局限于中低端市場,國內占主導,國外以補充為主的競爭局面。

  同時,國際須刀品牌在中國市場的占有率雖然有所下滑,但目前占有率還是相當地高。第一集團占據國內零售市場的近80%,行業內的市場占有率也不低于60%;處于第二集團的超人等在國內也算的上大亨了,可零售市場的占有率僅僅15%左右,行業內市場占有率30%左右;第三集團的品牌我們稱之為國內中小品牌,因為無論從銷量、品牌,還是資金、技術等方面都處于行業的最低層,他們占據者5%左右的零售市場,行業市場占有率也不超過10%。

  雖然目前電動須刀行業如同小家電行業一樣,呈現出一片大好的景象,也吸引了很多的資金投入,但是整個行業仍然面臨著諸多的困難。

  首先,行業內的產品和品牌兩極分化嚴重,高端產品在商場每只售價幾千元,低端產品充斥地攤和雜貨店,售價不足10元的都有。如此大的差距使得中小企業的產品利潤低,生存環境不容樂觀;

  第二、國產品牌缺乏核心技術和專利技術,尤其在電機等核心技術方面的缺失導致產品的檔次低,淪為二、三流,同時國際巨頭設置專利技術方面的壁壘,短期內還看不到國內企業集體突破的跡象;

  第三、行業內營銷手段、營銷模式,與他行業相比,如消費品行業,還有很多落后的方面,競爭層次比較低,大多集中于傳統的經銷模式和流通渠道,與體系化營銷還有相當距離;

  第四、國內廣大的農村市場開發和宣傳不足,民眾的市場教育程度比較低,相當多的人對自己的“面子工程”關心不足。

  進入2005年以來,隨著市場的進一步發展,整個行業呈現以下幾個方面的新趨勢。

  首先,眾多大小家電品牌將大舉進入須刀行業,市場格局將發生變化,處于第一集團的國際軍團的市場份額將會受到削減,第二集團的實力將越來越大,甚至成為行業的主導力量;

  第二、銷售渠道重心將會發生轉型,終端將會取代批發成為行業的主流銷售渠道;在企業的整體銷量構成中,終端銷售的比重會大幅度的提高,帶來營銷資源轉向終端;

  第三、隨著新產品的不斷增加和功能逐步完善,市場將進一步細分,消費者的需求也會呈現多元化,對須刀關注度日益提高;

  第四、行業的進入門檻會拔高,市場進一步規范,很多依靠低價、低品質生存的小企業,小作坊很難生存下來。(楊六四)

婷婷色婷婷开心五月四房播播